El boom del marketing en el deporte crece día con día. Este fenómeno es casi imposible de frenar; el hecho de que una marca esté a lado de un balón ya no sólo es cuestión de patrocinio, es cuestión de imagen.
La mercadotecnia en estos días ha hecho que el deporte se conciba desde una nueva visión. Ya no es una simple actividad saludable sino que se ha convertido en un negocio casi perfecto.
Veamos un simple partido, el clásico de clásicos: América Vs. Chivas. Todo lo que rodea a esta fecha lleva las 4 p’s de el marketing. Desde que uno compra la entrada hasta el momento de tomar el autobús a casa.
¡Qué Hermoso Momento! Entrar al Estadio Azteca con un boleto de Ticketmaster. De repente uno se encuentra con un mundo de hombrecillos con playeras amarillas con el logo de Coca-Cola al frente y Corona por atrás. Antes de tomar la rampa, te encuentras con cientos de stands de marcas de alimentos, productos de uso masculino y telecomunicaciones. A la derecha del estacionamiento hay como 25 camiones de Televisa que fácilmente se aprecian desde la rampa. Hemos llegado a la zona general. Seguimos caminando y desde arriba vemos un techo que dice Freedom. Tomamos asiento y vemos a un señor viejito con una charola de cervezas Corona y a una gordita con sopas Maruchan. Antes de comenzar el partido, advertimos salir a 22 jugadores al terreno de juego, casualmente todos dicen Bimbo. Así puedo seguir nombrando miles de marcas con las cuales nos topamos en un lapsus de 3 horas.
Ahora notaremos que no es lo mismo apreciar a un América y a un Chivas en un terreno baldío con playeras blancas y tomando agua de un jicarito.
Somos una sociedad acostumbrada a las marcas, y el deporte no es la excepción. Con el paso de los años se ha hecho indispensable la presencia de un patrocinio en esta actividad. Simplemente la práctica de muchos deportes requiere de dinero, si no es que todas, así que el negocio deportivo y las ganas de jugar nos llevan a una mezcla de marca + jugador, de marca + equipo. Equipo y jugador sin marca simplemente ahora no se les permite crecer debido a esta explosión fría de precios y oportunidades.
La presencia de grandes capitales en el deporte tiene muchos pros y contras. Por un lado equipos deportivos con apoyo de grandes marcas que fácilmente llegan a una gloria extensa y por el otro lado equipos deportivos con un solo centavo y con muy pocas oportunidades de crecimiento.
Aunque no sólo hay que ver lo malo, gracias al Marketing nos es posible apreciar el fútbol en la comodidad de nuestros hogares, podemos tener una playera de nuestro conjunto favorito, podemos darle respeto al templo de nuestro equipo: el estadio local. En el caso de otros deportes gracias al marketing es posible ver unos juegos olímpicos en un país lejano, podemos ver correr a Ana Guevara, podemos ver nacer a nuevos deportistas con pocos recursos, podemos crecer deportivamente en muchos aspectos. Todo esto gracias a un patrocinador que se traduce en marca comercial, la cual recibe un beneficio económico muy grande, sin embargo también es grande el beneficio que recibe el deporte.
Vamos el deporte no sería deporte sin una marca, sin un patrocinador que se fije en su apoyo, porque seamos sinceros, el apoyo a esta actividad no es gubernamental, casi al 90% es particular.
Señalemos que el Marketing deportivo es el más sano, rodeado de marcas que al fin de cuentas no tienen otro objetivo más que fomentar la práctica deportiva, por mucho que engorde el mismo producto.
La percepción del deporte con marca es muy subjetiva. En estos momentos es posible decir que el deporte depende de un marketing en movimiento. Recuerda que no es la marca lo que adorna al deporte, sino que el deporte ahora adorna a la marca. .:M:.
*Escrito originalmente para e.Metro, estación Canal del Norte