Día a día surgen más productos y servicios para la población gay, tales como; estaciones de radio, de televisión, guías, directorios, agencias de viaje, negocios gay o gay-friendly (amigable para la gente gay). Esta tendencia juega un papel importante, central en la construcción de la nueva homosexualidad. Todo ello constituye una comunidad global y de fácil acceso. Ahora bien, esta enorme proliferación de bienes y servicios específicamente dirigidos a la población gay surgió en la década de los años ochenta, cuando medios y empresas se dieron cuenta de que existía un nicho de mercado que no había sido explotado, y se dieron cuenta de que el ingreso de los homosexuales, es superior al de los heterosexuales por el hecho de no tener hijos, y de su mayor tiempo libre, por la misma razón.
Los gays en promedio tienen un nivel de estudios superior; tienden más a ser profesionistas o ejecutivos; viajan más al extranjero; acuden a más eventos culturales; comen más en restaurantes; están más pendientes de la moda y gastan más en productos de belleza.
Es por eso que hoy las empresas que dirigen su publicidad a la población gay han transformado poco a poco. En efecto, al utilizar modelos atractivos y juveniles y al reclutar para sus campañas publicitarias a personajes célebres, han dado al traste con las antiguas imágenes de los hombres gay como seres afeminados, solitarios y patéticos, y de las lesbianas como marimachas o solteronas frustradas. En años recientes, los homosexuales han aparecido bajo una visualización enteramente distinta: como gente exitosa y próspera, sumamente creativa y perfectamente integrada a una cultura cosmopolita, a la vanguardia de la moda. La publicidad dirigida a la gente gay ha transformado la imagen que tenía de ellos la sociedad heterosexual.
El mercado gay está basado no sólo en productos, sino cada vez más en servicios. Podríamos preguntarnos por qué se requerirían servicios especializados para la población gay, a diferencia del resto de la gente. La respuesta, es sencilla a muchos heterosexuales les incomoda (homofobia).
La nueva imagen de la homosexualidad no ha sido suficiente para exterminar la homofonía, que se ha vuelto más radical y virulenta precisamente en un país como los Estados Unidos, cuna histórica tanto de la liberación gay como del más desenfrenado consumismo. .:M:.
*Escrito originalmente para e.Metro, estación Plaza Aragón