El compromiso de los negocios con el ambiente.
La Mercadotecnia verde es también conocida como Sustentable y surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. El desarrollo, promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Pero esta nueva tendencia va mucho más allá. La Mercadotecnia Sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso Esto significa que las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarse durante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso de producción y el producto final.
Desgraciadamente, muchas empresas no han asumido su responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aún prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo que pagaremos todos con esta decisión.
Si bien es cierto que los productos eco-eficientes tienen, en la mayoría de los casos, un precio más alto, la mercadotecnia es capaz de justificar el costo a través de la difusión de los beneficios que éstos representan para la sociedad. Los estudios de mercado han demostrado que hay segmentos de consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes eco-eficientes.
Afortunadamente estamos a tiempo de cambiar la cultura del mexicano pero depende de nosotros como consumidores, y de las empresas como productoras, lograr que estas iniciativas se integren exitosamente a nuestra vida cotidiana. Por supuesto esto es posible si recibimos información que nos eduque acerca de los beneficios que obtendremos como sociedad al tener un progreso sostenible y las consecuencias de no tomar conciencia y continuar ignorando la urgencia de soluciones ante este problema. Estos son algunos productos que cuentan con la Mercadotecnia Verde: Foca, Jabón Zote, Colibrí.
Ejemplo de Empresa Sustentable
Philips Mexicana anunció sus resultados generados por los diferentes proyectos de sustentabilidad y responsabilidad social en los cuales participó a lo largo del año 2006.
Como parte de la estrategia de negocios y modelo sustentable, Philips participa en la mejora de la calidad de vida y del entorno sociocultural en el cual desarrolla sus operaciones. Philips actúa dentro de la sustentabilidad en cuatro áreas: responsabilidad social, ambiental, económica e individual.
Es por ello que durante el 2006 apoyó a organizaciones de la sociedad civil que desarrollan programas enfocados a mejorar la educación y llevar salud a la sociedad, logrando contribuir en proyectos contra la violencia intrafamiliar, desnutrición infantil, prevención contra el cáncer de mama, la reducción en la brecha digital entre personas de escasos recursos y la promoción del voto consciente en las pasadas elecciones federales. .:M:.
*Escrito originalmente para e.Metro, estación Plaza Aragón